[Mercado Livre] Unificação de anúncios: variações de produto e preço por variação (PxV)
Este guia integra as atualizações do Mercado Livre (MELI) sobre variações de produto e o novo modelo de Preço por Variação (PxV), e descreve como registrar e gerenciar essas informações no ERP da Olist.
1. Variações do produto
Com as atualizações do Mercado Livre, é possível vincular variações de um mesmo produto (por exemplo: cor e tamanho) dentro de um anúncio unificado, seguindo as regras da plataforma.
Como cadastrar variações no ERP
- menu > cadastros > Produtos.
- Selecione o produto pai que será o agrupador.
- Clique em editar.
- Acesse a aba variações.
- Adicione o campo “cor” ou “tamanho”, ou outra variação conforme necessário.
- Clique em salvar.
2. Preço por Variação do produto (PxV)
2.1 O que é o novo modelo
O Preço por Variação (PxV) permite ao lojista aplicar condições de venda distintas para variações de um mesmo produto. Isso traz flexibilidade para estratégias de preço por cor, tamanho ou outra combinação de atributos.
O recurso está sendo liberado pelo Mercado Livre gradualmente. Quando a conta é habilitada para PxV, os novos anúncios passam a seguir essa regra automaticamente.
2.2 Como usar no ERP da Olist
Com o produto criado e todas as variações definidas, proceda para vincular valores por variação:
- menu > cadastros > Anúncio.
- Abra o anúncio desejado.
- Informe o preço para cada variação individualmente.
O que muda no cadastro:
- Cada variação pode ter preço próprio.
- Além do preço, é possível personalizar ficha técnica e modalidade por variação.
- Um mesmo produto físico pode ter duas ou mais ofertas vinculadas, visíveis dentro da família no Mercado Livre.
2.3 Recomendações práticas
- Confirme se a conta Mercado Livre do lojista já foi habilitada para PxV — a liberação é feita pelo Mercado Livre e é progressiva.
- Ao definir preços por variação, verifique consistência entre ERP e Mercado Livre para evitar divergências no anúncio.
- Realize testes de envio de um anúncio com variações para validar o comportamento antes de fazer atualizações em massa.
3. Funcionamento das famílias
Na modelagem do Mercado Livre, variações semelhantes são agrupadas em uma família (family). Atenção ao seguinte comportamento:
- Se uma característica de família for alterada em apenas uma variação (por exemplo, um atributo técnico modificado somente para a cor azul), o Mercado Livre pode tratar essa variação como pertencente a uma nova família, criando outro agrupamento / anúncio.
- Portanto, alterações isoladas em atributos de uma variação podem resultar em múltiplos agrupamentos para o mesmo produto físico.
4. Estrutura no ERP
Na aba de variações do ERP, cada oferta aparece como um card individual. Características desse layout:
- Permite personalizar ficha técnica, preço e modalidade separadamente por variação.
- Facilita a gestão quando o lojista possui muitas variações (por exemplo, 30 ou 40 variações).
- Exibe múltiplas ofertas vinculadas ao mesmo produto físico, todas visíveis dentro da família.
5. Testes e validação
Sugestão de checklist rápido antes de publicar em massa:
| Item | O que validar |
|---|---|
| Variações | Atributos (cor, tamanho, etc.) cadastrados corretamente no produto pai. |
| Preços | Valores atribuídos por variação e sincronizados com o anúncio. |
| Agrupamento | As variações aparecem na mesma família no Mercado Livre conforme esperado. |
| Impacto | Alterações em uma variação não geram agrupamentos não desejados (ver funcionamento das famílias). |
6. Recomendações finais
Para garantir uma experiência fluida:
- Atualize as imagens e prints do artigo original para ilustrar a aba Variações e o fluxo de atribuição de preço por variação.
- Documente exemplos práticos (ex.: um produto com variações “preto, branco” e “P, M, G” e preços distintos) para ajudar lojistas a entender o impacto.
- Instrua o time de suporte a confirmar se a conta do lojista está habilitada para PxV antes de orientar a utilização em produção.
